不是商品，而是用于区别商品或服务来源的标志，由文字、图形等要素组成，具有显著特征和法律保护
概念解析
商标并非具体的“商品”，而是一种用于区分不同经营者提供的同类或类似商品的标识符号，它由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或声音等要素构成，核心功能在于帮助消费者识别来源并保障品牌权益，看到金色拱门会联想到麦当劳，这就是商标的典型作用。
法律属性与注册要求
| 特征 | 说明 |
|---|---|
| 独占使用权 | 经核准注册后，商标注册人享有专用权，他人未经许可不得在相同/近似类别使用相同或相似标志。 |
| 地域性 | 在中国境内受保护（国际注册需通过马德里体系等途径扩展至其他国家）。 |
| 时效性 | 有效期为10年，可续展；连续三年未实际使用可能面临被撤销风险。 |
| 分类制度 | 根据《类似商品和服务区分表》划分45个类别（如第9类电子产品、第25类服装），跨类使用需分别申请。 |
常见误区澄清
❌ 错误认知：“商标本身就是商品”
✅ 正确理解：商标依附于具体商品/服务存在，但其本质是知识产权载体而非实物，耐克勾形标志印在鞋子上时才是该商品的商标，脱离载体后仅作为品牌符号存在。
❌ 混淆场景：有些企业名称含知名商标词汇（如“腾讯科技”），但这属于商号范畴，与商标分属不同法律体系。
典型应用场景示例
| 行业领域 | 代表性商标案例 | 功能体现 |
|---|---|---|
| 快消品 | 可口可乐红色飘带+斯宾塞体字体 | 全球统一视觉识别，强化消费记忆点 |
| 科技数码 | Apple咬痕苹果图形 | 极简设计成为产品美学标杆 |
| 奢侈品 | Louis Vuitton老花图案 | 防伪工艺与品牌历史叙事相结合 |
| 互联网服务 | 京东吉祥物Joy狗头形象 | 降低用户认知门槛，提升APP打开率 |
相关问题与解答
Q1: 如果两家不同公司的商标意外相同怎么办？
A: 根据《商标法》遵循“申请在先”原则，若后注册方尚未投入大规模使用且未形成市场影响力，前注册方可主张权利；反之可能通过协商转让、共存协议或诉讼解决争议，例如加多宝与王老吉案最终以法院判决分割市场收场。
Q2: 个人能否拥有自己的商标？
A: 可以，自然人名义申请需提供个体工商户营业执照或其他经营资质证明，实践中常见于自由职业者（设计师、手工艺人）保护创作成果，如独立插画师