是用于区别商品或服务来源的标志，由文字、图形等元素构成，具有商业属性和识别功能
概念阐释
商标是一种用于商业活动中的标识，它能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开来，这种标识通常由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素，以及上述要素的组合构成，其核心功能在于识别来源，即让消费者通过该标志快速准确地辨认出特定商品或服务出自哪一经营者，从而在市场竞争中建立品牌认知度与忠诚度，看到可口可乐独特的红色飘带logo，消费者即刻联想到对应的饮料产品；耐克的勾形图案则成为运动装备领域的经典符号。
法律属性
根据《中华人民共和国商标法》，经国家知识产权局商标局核准注册的商标为注册商标，注册人享有专用权，受法律保护，这意味着未经权利人许可，他人不得在相同或类似商品/服务上使用相同或近似的商标，否则构成侵权，驰名商标还能获得跨类保护，即使未注册也可能因知名度而被禁止他人恶意攀附，需注意的是，未注册商标虽可实际使用,但无法对抗第三方的在先权利主张。
| 构成要素 | 示例 | 功能特点 |
|---|---|---|
| 文字 | “华为”“小米” | 直接传达品牌名称，易于记忆 |
| 图形 | 星巴克美人鱼图案 | 视觉冲击力强，塑造品牌形象 |
| 字母组合 | BMW、LV | 国际化通用性高 |
| 颜色 | Tiffany蓝盒 | 形成独特视觉联想 |
| 声音 | Intel开机音效 | 听觉维度强化品牌辨识 |
| 三维立体形状 | 可口可乐瓶身曲线 | 物理形态承载美学与功能性设计 |
作用价值
- 市场区分功能：在同类商品中突出自身特色,如手机行业的苹果与三星通过不同logo实现差异化竞争；
- 品质保障信号：知名品牌往往代表稳定的产品质量,降低消费者决策成本；
- 资产增值载体：可口可乐品牌估值超千亿美元,证明优质商标具备巨大经济价值；
- 文化传播媒介：迪士尼卡通形象随商品全球流通,输出企业文化理念。
常见问题与解答
Q1：个人能否申请商标注册？
A：可以，我国允许自然人基于个体工商户营业执照或其他经营资质申请商标，但需提供真实有效的经营活动证明,例如自由职业者可用个人名义为其创作的艺术品系列注册专属标志。
Q2：全类注册是否意味着所有品类都受保护？
A：并非如此，全类注册仅指覆盖全部45个商品和服务类别，但仍受限于“相同或类似”原则，若他人在新类别中使用不构成混淆的变体设计，则不属于侵权行为，例如茅台集团虽全类布局，但其他酒企仍可在非酒精饮料