可以是文字、字母、数字及其组合，或图形、颜色、符号、立体标记、声音、香味等具区别特征
可作为商标的元素类型
根据《中华人民共和国商标法》第八条规定，文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合均可作为商标申请注册,具体包括以下形式：
| 类别 | 示例说明 |
|---|---|
| ✅ 文字 | 汉字（如“华为”）、外文单词（如Apple）、拼音缩写（如TCL）或虚构词汇 |
| ✅ 图形 | 动物图案（奔驰的三叉星）、几何形状（耐克勾形标志）、抽象设计 |
| ✅ 字母/数字 | 品牌首字母组合（IBM）、随机编码型号码（7UP） |
| ✅ 三维标志 | 立体造型的商品容器（可口可乐瓶身轮廓）、雕塑艺术品 |
| ✅ 颜色组合 | 特定配色方案（蒂芙尼蓝盒+白绳）、多色渐变效果 |
| ✅ 声音 | 经典旋律（英特尔“灯！等灯！”音效）、语音提示音（QQ消息滴答声） |
| ✅ 动态元素 | 短视频动画、全息投影等新型表达方式（需满足技术可行性要求） |
📌 注意：单一颜色原则上不可独立注册为商标，但通过长期使用获得显著性的除外（如粉红丝带用于公益领域）。
合法使用的前提条件
即使符合上述形式要求，仍需满足以下核心原则才能成功获权： 1️⃣ 显著性原则
- 避免直接描述商品功能/原料（例：“纯棉”不能作为服装商标）；
- 通用名称禁止注册（如“苹果”在水果类目被排除）；
- 经使用取得第二含义的除外（黑咖”原本指咖啡类型，但某品牌长期宣传后可具备区分来源的能力）。
2️⃣ 非功能性限制
不得将产品必需的技术特征占为己有（如瓶盖开启方式、USB接口形状）,防止垄断公共领域资源。
3️⃣ 禁止条款清单
| 序号 | 禁用内容 | 典型错误案例 |
||||
| ① | 国家徽章/国旗/军旗图案 | ❌ 使用国徽作为白酒包装主视觉 |
| ② | “中国驰名商标”“极品”等夸大用语 | ❌ 标注“顶级工艺”误导消费者认知 |
| ③ | 民族歧视性文字或图形 | ❌ 涉及地域文化敏感符号的设计 |
| ④ | 欺骗性地理标识 | ❌ 非产区企业冒用“波尔多红酒”命名 |
特殊类型商标解析
🎨 立体商标（三维标志）
- 定义：以容器形状、包装结构等立体形态呈现的品牌标识；
- 典型案例：M&M巧克力豆独特的凹槽外壳、劳力士手表表带扣设计；
- 审查重点：需证明该形状非由商品自身性质决定（如普通药瓶造型不可注册）。
🎶 声音商标
- 注册要件：提交五线谱乐谱及音频文件，明确起止时间点；
- 实践难点：需证明相关公众能通过听觉识别来源（如英特尔音效在全球的认知度）；
- 创新应用：短视频平台的专属提示音、智能设备的开机铃声均有机会成为保护客体。
🌈 颜色组合商标
- 操作技巧：选择两种以上对比鲜明的色彩搭配（如红黄CP组合），并固定其在商品上的排列方式；
- 证据要求：提供连续三年实际使用的图样照片,佐证市场混淆可能性。
常见问题与解答
Q1：个人姓名能否作为商标注册？
✅ 可以，但存在限制条件：
- 需具有独特性（如“张小泉”剪刀创始人姓名已构成驰名商标）；
- 不得侵犯他人在先权利（公众人物名字可能涉及肖像权纠纷）；
- 政治敏感人物姓名绝对禁止。
Q2：网络热词能否申请商标？
⛔️ 慎用！ 绝绝子”“yyds”等流行语因缺乏显著性易被驳回，但如果企业能证明其经过大规模宣传已建立品牌关联度（如蜜雪冰城主题曲歌词），则可能突破常规审查标准，建议优先选择原创词汇进行