可用具有显著性的汉字、少数民族文字、外国文字、字母、数字及独特设计的图形等，避免通用名称和直接描述商品特点的词汇
允许使用的词汇类型及示例
| 类别 | 具体说明 | 举例 |
|---|---|---|
| 通用名词 | 直接描述商品/服务功能的普通词语（非独创性），如“牛奶”“衬衫”。 | “纯棉T恤”“智能手表” |
| 臆造词 | 自创的组合或变形词，无实际含义但具备显著性。 | “索菲亚”“优乐美”（Yomer） |
| 地名+商号 | 行政区划名称与企业字号结合使用（需避免误导公众）。 | “北京同仁堂”“上海家化” |
| 外文音译 | 将外语词汇音译为中文作为商标（需符合语言习惯）。 | “可口可乐”（CocaCola）、“耐克”（Nike） |
| 数字组合 | 单纯以阿拉伯数字构成的标识（建议搭配其他元素增强辨识度）。 | “999感冒灵”“555香烟” |
| 颜色名称 | 仅用颜色本身命名的情况较少见，通常需与其他元素结合。 | “蓝天牙膏”“红塔山香烟” |
禁止使用的词汇清单
✅ 绝对禁用情形：
| 序号 | 法律依据 | 典型错误案例 | |
|---|---|---|---|
| 1 | 国家名称/国旗/国徽等标志 | 《商标法》第十条第一款第（一）项 | “中国石油”“五星红旗牌啤酒” |
| 2 | 国际组织名称/徽章 | 同上 | “联合国教科文组织认证奶粉” |
| 3 | 民族歧视性文字 | 同上 | “黑人专用牙膏”（涉嫌种族歧视） |
| 4 | 欺骗性描述（夸大功能） | 第十条第一款第（七）项 | “永葆青春口服液”“包治百病膏” |
| 5 | 有害于道德风尚的表述 | 第十条第一款第（八）项 | “赌神扑克”“夜总会KTV连锁” |
⚠️ 相对限制情形：
- 县级以上行政区划地名原则上不可单独注册（如“杭州”“南京”），但作为集体商标、证明商标组成部分或历史沿用名称时例外；
- 行业通用术语缺乏显著性的不予注册（例如申请在化妆品类别注册“保湿霜”）；
- 直接表示商品质量的形容词需谨慎使用（如“顶级”“金牌”）,除非通过使用获得第二含义。
合规设计建议
- 核心原则：确保商标具有固有显著性或通过长期使用取得识别效力；
- 组合策略：将文字与图形、字母、数字等多要素融合提升独特性；
- 风险排查工具：提交申请前利用中国商标网进行近似查询；
- 文化敏感性测试：检查是否存在方言谐音歧义（如“斯达舒”被戏称为“死大叔”）。
常见问题与解答
Q1：我想用“中华”作为白酒品牌的商标是否可行？
答：不可行，根据《商标法》，含有“中国”“中华”等字样的标志属于禁止注册范畴，因其易使公众误认为商品与国家机构存在关联，若确有必要体现地域特色，可考虑替换为“华夏”“神州”等非官方表述。
Q2：如果我发明了一个全新英文单词用作商标，还需要担心侵权吗？
答：仍需注意两点：①该词汇在现有语言体系中是否已有隐含贬义；②需确认未与他人在先注册的中文译名冲突，例如某企业自创英文词“Zoopla”，但若其发音与已注册商标“抓怕啦”高度相似且指定相同商品类别，仍可能构成近似商标而被
