TM”并非特定鞋类商标，而是通用商业标记符号，表示该标识正在作为商标使用且已提交注册申请但未获批，任何行业的企业均可合法使用此标注
“TM”的基本含义
“TM”是英文“trade mark”的缩写，中文译为“商业标记”，它并非特定于某一品牌的专属商标名称，而是一种通用符号，用于表明某个标志正处于商标使用状态，与注册成功的商标（标注®）不同，带有“TM”的标志可能尚未完成官方注册流程，或正在申请过程中。
“TM”在鞋类商品中的作用
- 权利声明功能：企业通过添加“TM”，明确告知公众该标识已被作为商标使用，而非普通的产品型号、图案设计或宣传用语，这种标注有助于区分市场上同类商品的识别特征，防止他人误用为描述性词汇；
- 法律保护基础：虽然未获得注册证书，但在发生侵权纠纷时，“TM”的使用记录可作为主张在先使用权的证据之一，增强维权可行性；
- 市场认知培育：提前曝光品牌元素，为后续正式注册商标建立消费者认知基础，降低仿冒风险。
“TM”与已注册商标的区别
| 特征 | TM标 | ®标（注册商标） |
|---|---|---|
| 法律地位 | 未注册，仅宣告使用意图 | 经国家知识产权局核准注册 |
| 排他性 | 无强制独占权 | 享有法定垄断权 |
| 维权依据 | 需结合反不正当竞争法举证 | 直接引用商标法条款 |
| 时效性 | 长期有效直至放弃使用 | 有效期内持续受保护 |
常见问题与解答
Q1：看到鞋舌上有“TM”字样是否代表这是假冒产品？
A：不是，恰恰相反，“TM”说明品牌方正在将此标识培育为商标，属于合法的商业行为，只有当该标志被恶意模仿且达到混淆程度时，才构成侵权，消费者可通过官方渠道验证真伪，单纯存在“TM”本身不意味着假货。
Q2：为什么有些知名品牌既用“TM”也用“®”？
A：这种情况通常出现在多层级品牌策略中，主商标已完成注册（标注®），而新推出的子系列、联名款或区域性产品线可能处于试水阶段，暂时使用“TM”进行市场测试，某品牌的限量款运动鞋可能优先以“TM”形式推出，根据反馈决定是否升级
