需由法定元素组成且具显著性，申请人须为自然人、法人或其他组织，不得与他人商标混淆。
主体资格要求
申请人须为自然人、法人或其他组织，能够独立承担民事责任，例如企业、个体工商户或个人均具备申请资格，若以个人名义申请，需提供身份证明；企业则需提交营业执照副本复印件。
显著性与识别功能
商标必须具有区别于他人商品或服务的特征，避免使用通用名称、描述性词汇或直接表示商品功能的符号，苹果”作为水果类目的通用词不可注册为该类商标，但可用于电子产品领域（如苹果公司的手机商标），图形设计应独特且易于记忆,颜色组合也需具备辨识度。
| 要素类型 | 示例 | 备注 |
|---|---|---|
| 文字商标 | “华为”“小米” | 需非字典中的普通词汇 |
| 图形商标 | 星巴克美人鱼图案 | 原创性高，不可抄袭公共领域素材 |
| 组合商标 | 文字+图形（如麦当劳拱形M） | 整体需协调统一 |
合法性审查要点
禁止条款清单
- ❌ 国家名称、国旗、国徽等官方标志；
- ❌ 民族歧视性内容或有害于社会道德风尚的元素；
- ❌ 欺骗性文字（如“纯天然”用于化工产品）；
- ❌ 他人已注册的驰名商标跨类别保护范围。
特殊行业限制
药品类商标不得含有“疗效最佳”“根治”等绝对化用语；烟草制品包装上的商标需符合国家控烟法规要求。
使用状态规范
实际使用原则要求申请人在指定期间内真实使用商标，并保留销售记录、广告投放凭证等证据，未使用的注册商标可能面临连续三年不使用的撤销风险，例如某公司注册后长期闲置的防御性商标，若无正当理由未使用,将被商标局清理。
分类与指定商品/服务
根据《类似商品和服务区分表》（尼斯分类），共分为45个类别，申请人需明确标注具体适用的类别及细分项目，如第9类包含计算机软件，第35类涵盖广告销售服务,跨类别保护需通过多类申请实现。
常见问题与解答
Q1：能否将地名作为商标注册？
A：原则上不允许，但若该地名经长期使用获得第二含义（如“绍兴黄酒”），或属于集体商标、证明商标范畴，则可能被核准,普通企业难以直接注册县级以上行政区划名称。
Q2：三维标志如何通过审查？
A：需证明其非功能性且具有显著特征，例如可口可乐瓶身的独特曲线因具备美学价值和识别度而获准注册，但单纯实用形状（如普通水杯造型）