通常由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合及它们的任意组合构成
文字要素
- 汉字：这是最常见的形式之一，如“海尔”“华为”等品牌直接使用中文名称作为商标,简洁易记且具有明确的识别性。
- 少数民族文字：在一些特定地区或针对特定受众的产品中，会采用当地少数民族的文字来设计商标,以体现地域文化特色和民族风情。
- 外国文字：许多国际化企业会在不同国家的市场上使用该国语言的文字作为商标的一部分，便于当地消费者理解和接受,像可口可乐在全球各地都有对应的外文标识。
- 数字：单纯的数字也可以构成商标，555”香烟,其独特的数字组合使其在市场上具有较高的辨识度。
- 字母：包括英文字母、拼音字母等，如耐克的“NIKE”,通过字母的组合形成了独特的品牌形象。
图形要素
- 具象图形：可以是人物、动物、植物、自然景观等各种具体的形象，比如苹果公司以苹果图案为商标，形象生动直观,容易给人留下深刻印象。
- 抽象图形：运用几何形状、线条、色彩块面等元素进行创意组合，不具体指向某一实物，但具有独特的视觉效果和艺术感，如三菱汽车的标志由三个菱形组成,富有现代感和科技感。
- 虚构角色：一些企业创造出独一无二的卡通形象或其他虚拟角色作为商标，如迪士尼的各种经典动画角色，这些形象深受消费者喜爱,具有很强的吸引力和传播力。
颜色要素
- 单一颜色：某些品牌会选择一种特定的颜色作为主打色并注册为商标的一部分，如蒂芙尼蓝，这种独特的蓝色已经成为该品牌的标志性色彩,消费者看到这种颜色就能联想到品牌。
- 多种颜色搭配：合理的颜色组合可以增强商标的视觉冲击力和记忆点，例如麦当劳的红黄配色方案，鲜艳醒目,在众多竞争对手中脱颖而出。
三维标志要素
- 立体造型：产品的包装形状、容器外观或者建筑物的独特造型等都可以申请为三维商标，像可口可乐的独特瓶身设计,其曲线优美的轮廓具有极高的辨识度。
- 商品本身的形状：如果商品本身具有独特的外形特征，也可以将其注册为商标，不过这种情况相对较少,因为需要满足一定的独创性和显著性要求。
声音要素
- 音乐旋律：一段特定的音乐曲调可以作为商标使用，例如英特尔处理器的经典开机音乐“灯！等灯等灯”,一响起就能让人立刻联想到该品牌。
- 语音提示音：一些电子设备特有的语音提示音也可构成声音商标，如诺基亚手机的经典铃声,曾经广为人知。
组合要素
| 构成部分 | 示例 | 特点 |
|---|---|---|
| 文字 + 图形 | 星巴克（文字与双尾美人鱼图形结合） | 兼具文字的信息传达功能和图形的直观形象优势，强化品牌记忆 |
| 文字 + 颜色 | 中国工商银行（黑色字体配红色背景） | 利用颜色的对比突出文字内容，营造强烈的视觉氛围，提升品牌的权威性和稳重感 |
| 图形 + 颜色 | 劳力士手表皇冠标志（搭配金色等贵重金属色） | 通过色彩赋予图形更丰富的质感和象征意义，彰显品牌的高端奢华定位 |
| 文字 + 图形 + 颜色 | 麦当劳（金色拱门M图形、红色背景及相应文字） | 多元素协同作用，全方位刺激消费者的感官认知，使品牌形象更加鲜明深刻 |
相关问题与解答
问题1：所有上述提到的元素都可以单独申请成为商标吗？ 解答：理论上是可以的，但实际能否成功注册取决于该元素是否具备显著性、独特性以及是否符合相关法律法规的规定，过于通用的数字、简单的线条等可能因缺乏显著性而无法通过审核；不能违反公序良俗,也不能与他人已注册的有效商标相冲突。
问题2：组合商标中的各个组成部分都必须分别注册吗？ 解答：不需要，申请人可以选择将整个组合作为一个整体进行注册，也可以对其中的单个元素另行注册，若仅注册了组合商标，他人在使用相同或近似的元素但未用于相同的组合方式时，可能不构成侵权；而如果对各个元素都进行了单独注册，则可以获得更全面的保护范围
