商标标注“TM”，是因为这是未注册商标的通用标识，用于提示该标志正作为商标
核心原因解析
许多企业会在商标旁标注“™”（英文trademark的缩写），这一行为背后有多重法律、商业及策略考量：
📌 即时主张权益，无需等待注册完成
根据国际通行规则（如美国《兰哈姆法》），只要在实际使用中加注“™”，即可向他人宣告对该标识拥有所有权意图，这与必须通过官方审批才能获得的®（已注册商标符号）不同——即使尚未完成商标注册流程，企业也能提前建立排他性声明，例如新创品牌推出市场时，常先用™占位,防止他人抢注相同或近似商标。
| 符号类型 | 适用阶段 | 法律效力基础 | 典型应用场景 |
|---|---|---|---|
| 申请前/审查中 | 普通法下的在先使用原则 | 新产品试水、区域性测试营销 | |
| 成功注册后 | 成文法赋予的独占权 | 成熟品牌的全渠道标准化展示 |
⚖️ 构建证据链的关键要素
在商标侵权诉讼中，持续公开使用带有™的标志可形成连续的使用记录，这些证据包括：商品包装上的印刷痕迹、广告投放截图、销售合同文本等，均能证明权利人真实且善意地将该标志作为商誉载体进行运营，中国法院在判定是否构成驰名商标时,会重点考察此类实际使用强度。
📈 心理威慑与市场教育功能
视觉提示效应研究表明，看到™标识的消费者会产生双重认知：①认为该品牌具备基础法律保障；②潜意识将其与其他未标记的竞争产品区分开来，这种低成本的市场沟通手段尤其适合中小企业快速建立专业形象，据统计可使仿冒风险降低约40%。
💡 灵活应对多国注册差异
在全球布局战略中，™成为跨法域过渡工具，当企业在欧盟提交EUIPO申请期间，同时在北美市场使用™标注，既遵守当地公示惯例，又为后续马德里体系国际注册保留时间窗口，相较之下，直接标注®可能因各国审查进度不一导致标识混乱。
常见问题与解答
Q1: 如果一直不注册，仅靠™保护够用吗？
A: 不足以获得排他性权利。™本质是使用权宣示，若遭遇恶意抢注，原使用人需举证自身知名度及对方主观恶意才能维权成功,建议在产品进入增长期后尽快提交商标注册申请。
Q2: 已取得®的情况下还需要继续用™吗？
A: 不需要，根据《商标法实施条例》，成功注册后应规范使用®符号，混用可能造成消费者混淆，甚至在部分司法管辖区被视为虚假宣传，不过实践中允许过渡期内并存显示，但不应长期保留