商标图是同一主体在相同或类似商品上注册的几个近似商标的视觉呈现，含主商标及关联商标，用于增强品牌识别度与维权。
定义解析
联合商标是指同一企业或个人将多个近似的商标（如文字、图形、发音相似）注册于相同或类似商品/服务类别上的策略性布局，其核心目的是通过构建“防御网”，防止他人利用商标间的细微差异进行仿冒或搭便车行为，从而全面保护主品牌权益，某公司以“可口可乐”为主商标时，可能同步注册“可日可乐”“柯口可乐”等变体作为联合商标。
| 特征 | 说明 |
|---|---|
| 主体一致性 | 所有联合商标归属同一权利人，围绕核心品牌展开 |
| 要素关联性 | 各商标在构成元素（汉字、拼音、外观设计等）上存在高度相似性 |
| 功能互补性 | 既独立使用又相互支撑，形成对主商标的全方位保护屏障 |
| 注册同步性 | 通常与主商标同时申请注册，覆盖相同或关联的商品/服务分类 |
典型应用场景
反混淆作战
当市场上出现刻意模仿的“擦边球”产品时（如“康帅傅”对标“康师傅”），联合商标体系能快速启动维权程序，由于侵权方使用的标识已被纳入权利人的注册范围,工商部门可直接认定其构成商标侵权。
品牌延展安全区
企业在推出新品线时（例如从饮料跨界到食品领域），预先注册的联合商标可避免因跨行业经营导致的通用名称化风险,这种前瞻性布局为多元化战略提供法律托底。
地域市场适配
针对不同语言区域的消费者习惯，企业会设计本地化变体并纳入联合商标库,比如麦当劳在不同国家使用的音译名称均经过统一注册管理。
运作机制对比表
| 维度 | 普通单一商标 | 联合商标体系 |
|---|---|---|
| 防御半径 | 仅限精确匹配 | 覆盖近似表达形式 |
| 维权成本 | 需逐案举证差异性 | 直接援引注册证书即可主张权利 |
| 管理复杂度 | 简单维护单个标识 | 需系统监控多枚商标续展状态 |
| 商业价值 | 单向使用权 | 可授权衍生子品牌创造额外收益 |
优势与挑战并存
✅ 优势亮点
- 侵权预警系统化：通过大数据分析监测市场中的潜在侵权行为，自动触发预警机制；
- 谈判筹码倍增：在并购谈判中，完整的联合商标组合显著提升知识产权估值；
- 文化符号占位：抢先注册具有行业特征的新造词,阻断竞争对手的品牌联想路径。
⚠️ 实施难点
- 成本投入较高：每增加一个防御性商标都意味着官费、代理费及维护成本的线性增长；
- 活性维持压力：部分国家要求连续三年不使用的商标可能被撤销，需定期策划象征性使用方案；
- 过度防御风险：若盲目扩展保护边界,可能导致非必要开支挤压研发投入比例。
常见问题与解答
Q1：联合商标是否必须实际投入使用才能保持有效性？
A：根据中国《商标法》规定，注册商标没有强制使用要求，但需注意：若连续三年停止使用且无正当理由，任何单位或个人均可向商标局申请撤销该商标，建议企业通过产品包装更新、广告物料轮换等方式周期性激活联合商标的使用证据链。
Q2：如何判断新增的防御性商标是否构成“复制、摹仿”？
A：关键看两点：①客观相似度（音形义任一方面达到混淆可能性）；②主观恶意（是否故意攀附商誉），司法实践中采用“整体比对+主要部分隔离观察”原则，小米”与“大米”因核心字不同被判定为不构成近似，而“华强北”与“华强BEI”则可能因视觉高度