应具有显著性、商业性、专有性、独占性和价值性等特点，以区别于其他商品或服务，受法律保护并体现企业信誉
显著性（识别功能）
商标的核心价值在于帮助消费者区分商品或服务的来源，它必须具备独特的视觉、听觉或其他感官特征，避免与现有标识过度相似，图形设计需跳出通用符号范畴；文字组合应突破常规词汇搭配；三维形状要具有非功能性的艺术变形，我国《商标法》明确要求申请注册的商标应当有“便于识别”的显著特征,防止因过于简单或常见导致公众混淆。
| 要素类型 | 示例说明 | 风险警示 |
|---|---|---|
| 纯数字/字母 | “8”“VIP”（缺乏独创性） | 易被认定为通用名称而驳回 |
| 行业惯用图案 | 咖啡杯图案用于餐饮类目 | 无法建立品牌专属联想 |
| 直接描述性词汇 | “香甜”“耐用”（仅体现产品质量） | 难以通过审查 |
原创性与合法性边界
- 禁止模仿复制：不得抄袭他人已注册或未注册但具有较高知名度的商业标识，包括驰名商标、地理标志等特殊保护对象，实践中常出现将老字号汉字变体后重新申请的情况,此类行为可能构成侵权。
- 规避公共领域：不能使用国家徽章、国旗、军旗等官方象征物；禁止含有民族歧视性内容；不得损害社会道德风尚（如低俗谐音梗），例如某白酒企业曾试图注册“叫了个鸡”,因违反公序良俗被拒。
- 技术合规要求：三维标志需满足可固定于商品表面的物理条件；声音商标应提交乐谱及音频文件；颜色组合需证明经过长期使用获得第二含义。
商业适配性与扩展潜力
成功的商标往往具备多维度的传播优势： ✅ 跨文化兼容性：“华为”拼音“HUAWEI”在全球发音统一且无负面联想； ✅ 媒介转化力：扁平化矢量图形可无损缩放至不同尺寸载体； ✅ 品类延展空间：抽象图形比具象图案更适合多元化经营战略，某运动品牌最初以钉鞋闻名，其条纹LOGO后续成功覆盖服装、箱包等多个产品线。
防御性注册策略考量
成熟企业通常采用“联合商标+防御商标”体系：
- 主商标为核心资产（如可口可乐的红色飘带）；
- 副商标用于细分市场（百事可乐旗下激浪系列）；
- 全类注册阻断抢注漏洞（老干妈覆盖食品到日化的全品类布局），这种立体保护机制能有效遏制傍名牌、搭便车等侵权行为。
相关问题与解答
Q1：如果我发现某个未注册商标在市场上突然走红，能否立即申请注册？
答：根据“申请在先”原则，他人抢先提交申请将获得专用权，建议采取两步策略：①立即启动自身商标注册流程；②通过监测系统追踪该标识状态，必要时可主张在先使用证据进行异议或无效宣告，但需注意,单纯依赖使用未注册商标存在极高法律风险。
Q2：如何判断一个新设计的商标是否具有足够显著性？
答：可采用“三步测试法”：①去除文字说明后仅凭图形能否被准确识别为特定主体；②置于同类商品货架中是否能在3秒内吸引注意力；③模拟消费者调研时，受试者能否正确关联到对应品牌，若三项均达标，则基本