商标需具显著性、非禁用标志、不与在先权利冲突、可用于商品或服务且具备可视性，符合《商标法》规定
主体资格要求
申请人须为自然人、法人或其他组织，能够独立承担民事责任，例如企业需提供营业执照复印件，个人需提交身份证明文件，港澳台及境外申请人可通过当地代理机构办理，并需公证认证相关资质文件。
显著性标准
商标必须具有区别于他人的独创性特征,避免使用通用名称、直接描述商品功能的词汇或缺乏辨识度的图形组合，苹果”若用于水果类商品则缺乏显著性，但作为电子设备品牌已通过使用获得识别力。
| 禁止情形 | 示例说明 |
|---|---|
| 仅有本商品通用名称 | “矿泉水”申请瓶装饮用水类别 |
| 仅直接表示商品质量/特点 | “优质棉”“防蛀剂” |
| 过简几何图形无艺术改造 | 纯红色圆形未添加设计元素 |
合法性审查要点
① 绝对禁用条款
- 不得违反《商标法》第十条：包含国家名称、国旗国徽、民族歧视内容、欺骗性标志等；
- 禁止使用有害社会道德风尚或易产生不良影响的文字图形,如暴力恐怖元素、低俗暗示用语。
② 相对禁用条款
- 与在先权利冲突：相同/近似商标已注册在关联类别时不可获准；
- 驰名商标跨类保护：即使不同类别也可能因知名度受阻；
- 地理标志限制：含有地名的产品需证明真实产地关联性。
可识别性保障措施
采用文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或声音等可视/可听要素构成独特标识，组合商标建议突出核心元素（如主视觉图案+辅助文字），单一颜色商标需满足“通过使用取得显著特征”的特殊条件。
非功能性原则
商标不得依附于商品自身实用功能而存在,例如容器的特殊开合结构属于实用新型专利范畴，无法作为商标注册；产品形状若由技术效果决定（如符合人体工学的手柄弧度），同样不符合商标保护要求。
常见问题与解答
Q1：个人能否以自己的名义申请商标？需要准备哪些材料？
A：可以，中国大陆居民需提供身份证复印件及个体工商户营业执照副本；非个体工商户的个人需委托有资质的商标代理机构代为办理，并签署授权委托书，港澳台居民可持通行证原件+大陆联系方式证明文件直接申请。
Q2：如果商标包含外文词汇但没有中文含义，是否更容易通过审核？
A：并非绝对，外文商标仍需满足显著性要求且不违反禁用条款，例如纯英文臆造词（如“Xbox”）通常较易过审，但知名外语缩写（如NBA）、常见姓氏（Smith）或可能引发不良联想的发音仍可能被驳回，建议同步提交中文翻译说明以提高
