除县级以上行政区划地名外，具显著特征且未被禁用的其他地理
可作为商标注册的地名类型及条件
| 类别 | 具体要求 | 示例 |
|---|---|---|
| 非县级以上行政区划名称 | 乡、镇、村等较小区域名称可直接申请，需满足显著性且未被优先权占用 | “周庄”（江南水乡古镇） |
| 已具备“第二含义”的地名 | 原本指代地理位置，但长期使用后获得新的行业关联或品牌认知 | “景德镇”（现多指向瓷器品类） |
| 与其他要素组合的地名 | 添加图形、文字、数字等元素形成独特组合，降低纯地名属性 | “西湖龙井”（茶叶类商标） |
| 集体/证明商标中的地名 | 用于标示特定产区的商品品质，需经行业协会或政府机构授权 | “阳澄湖大闸蟹”（地理标志） |
| 历史遗留的知名老号 | 虽含地名但已成为驰名商标，可通过持续使用维持有效性 | “同仁堂”（含“同”字地名成分） |
不可直接注册的典型情形
✅ 绝对禁止类
- 县级以上行政区划名称（省/市/县/区）：如“上海市”“杭州市”不得作为普通商标注册。
- 公众知晓的外国地名：如“巴黎”“纽约”易造成产地混淆。
- 官方简称/别称：如“沪”（上海）、“穗”（广州）视为等同于正式地名。
⚠️ 相对限制类
| 场景 | 风险点 | 解决方案 |
|---|---|---|
| 仅含地名+行业通用词 | 缺乏显著性（例：“青岛啤酒”） | 增加图形/艺术化字体设计 |
| 新设县级以下行政区划名称 | 初期知名度不足 | 配合广告宣传证明市场影响力 |
| 跨类别近似保护 | 他人已在先注册同类商品上的同名商标 | 更换类别或修改商标构成要素 |
关键判断原则
-
显著性测试：消费者能否将该标志识别为商业来源而非单纯地理位置？
- ✔️ 通过案例：“乌镇旅舍”（旅游服务类）→ 暗示住宿功能而非仅指景区。
- ✘ 驳回案例：“黄山茶叶”→ 易被理解为产地描述而非品牌。
-
欺骗性防范：是否会导致消费者误认商品来源地？
例：“长白山人参”若实际产自吉林通化,可能因虚假产地描述被拒。
-
合理必要性抗辩：若能证明无替代表述方式且不会误导公众,可突破禁令。
成功案例：某企业总部位于“盐城”，主营工业盐，注册“盐城精工”获准。
实务操作建议
| 步骤 | 行动要点 |
|---|---|
| 前期检索 | 在中国商标网核查完全相同地名及近似商标 |
| 创意强化 | 采用“地名+核心词”结构（如“黄果树瀑布”改为“黄果树甘泉”） |
| 证据准备 | 保存销售数据、广告投放记录证明商标已取得“第二含义” |
| 异议应对预案 | 针对引证条款准备反驳材料，重点论证非地名含义的使用事实 |
相关问题与解答
Q1: 如果我想用家乡县城的名字开一家连锁超市，为什么代理机构说不能注册？
答：根据《商标法》第十条第二款，县级行政区划名称原则上不得作为普通商标注册，例如您的家乡名为“XX县”，直接申请“XX县超市”会被以“县级以上行政区划名称”为由驳回，建议调整方案：① 改用乡镇级地名“XX镇”；② 增加区分性后缀如“XX县优品汇”；③ 设计独特LOGO使整体具备显著性。
Q2: 我们是一家做了十年的手工艺品公司，一直用“青岩”这个当地古村落名字做店招，现在想正式注册商标会遇到什么问题？
答：可能存在两大障碍：① 若“青岩”属于乡镇级以上行政区划名称，需按前述规则处理；② 即便不属于行政区划，仍需证明该名称已通过使用取得“第二含义”，建议提交以下证据提高成功率：a) 近三年销售发票显示持续使用；b) 媒体报道中将“青岩”与贵司建立唯一关联；c) 消费者调查报告显示公众将其视为品牌而非地名，同时建议同步申请防御性注册，覆盖关联品类防止抢