麦当劳商标受《商标法》及反不正当竞争法保护，其金色拱门图形与名称组合构成显著性标识，属
核心法律基础——商标注册制度
| 维度 | |
|---|---|
| 注册主体 | “McDonald's”“麦当劳”文字及图形组合（含金色拱门“M”） |
| 注册类别 | 涵盖第29类（肉类制品）、第30类（糕点零食）、第43类（餐饮服务）等全链条布局 |
| 权利效力 | ①独占使用权；②禁止他人在同类/近似商品上使用相同或近似标识；③可追究侵权责任 |
| 特殊地位 | 在中国被列为“驰名商标”，享有《商标法》规定的跨类保护（即使非关联领域也受限制） |
多维度延伸保护体系
著作权保护
✅ 适用对象：品牌LOGO设计稿、宣传海报、吉祥物形象（如小丑罗纳德）
🔑 关键依据：《著作权法》自动保护具有独创性的表达形式
⚠️ 典型案例：早期手绘风格的“Speedee”厨师头像曾引发版权纠纷,最终通过原创底稿确权成功维权。
商业外观权（Trade Dress）
| 要素 | 典型特征 | 法律价值 |
|---|---|---|
| 门店装潢 | 红底黄字招牌+发光拱门+标准化桌椅布局 | 构成独特营业场所识别体系 |
| 员工制服 | 红/白条纹上衣+帽子+围裙 | 强化品牌形象统一性 |
| 包装材料 | 薯条盒波浪纹设计+汉堡纸袋烫金LOGO | 提升消费者即时辨识度 |
| 保护效果 | 阻止竞争对手模仿整体视觉风格造成公众混淆 |
专利技术防护网
| 类型 | 应用实例 | 功能定位 |
|---|---|---|
| 实用新型专利 | 饮料杯防洒盖结构 | 优化用户体验 |
| 发明专利 | 薯条保鲜运输装置 | 保持产品品质稳定性 |
| 外观设计专利 | Happy Meal玩具造型 | 创造差异化消费吸引力 |
域名与数字资产
- 全球注册超500个关联域名（如mcdonalds.com.cn, mcdonaldsdelivery.com）
- 针对APP图标、小程序界面进行UI/UX专利申请
- 运用区块链技术存证电子合同，固化交易证据链
立体化维权机制
| 层级 | 实施主体 | 主要措施 |
|---|---|---|
| 行政监管 | 市场监督管理局 | 查处仿冒门店、没收侵权商品 |
| 民事救济 | 法院 | 主张停止侵权+赔偿损失（近年单案最高判赔超亿元） |
| 刑事追责 | 公安机关 | 对恶意制售假包装材料者追究刑事责任 |
| 技术防控 | 大数据监测平台 | 实时扫描电商平台侵权链接并启动下架程序 |
常见问题解答
Q1：为什么街边小店不能随便用“麦当劳”三个字？
👉 根据《商标法》，即便销售完全无关的商品（如文具），只要可能导致公众误认为其与麦当劳存在授权关系，即构成商标侵权，实践中已有杂货店因使用“麦当劳超市”名称被起诉的案例。
Q2：如果我想开一家主打蓝色主题的快餐店，可以用类似拱门的设计吗？
👉 需满足三个条件：①改变核心视觉元素（如将“M”改为其他字母）；②整体配色方案显著区别（避免红黄主色调）；③不突出使用“麦当劳”字样，建议提前进行商标近似度