使用商标指将经注册/使用的商标标识置于商品、包装、宣传等载体，用以表明商品/服务来源，发挥识别与区分作用的商业
核心内涵解析
使用商标指商标注册人或经其许可的主体，在核定的商品/服务项目上，以区分商品/服务来源为目的，公开、真实地将核准注册的商标用于生产经营活动的行为，这一行为需满足以下关键条件：①与核定品类直接对应；②具备识别来源的功能属性；③属于商业流通领域的实际应用。
典型使用场景分类表
| 使用类型 | 表现形式 | 示例场景 | 法律意义 |
|---|---|---|---|
| 物理载体标注 | 印刷/雕刻/缝合 | 产品外包装贴标、电器外壳铭牌 | 基础确权依据 |
| 交易文书附加 | 电子/纸质文件嵌入 | 合同公章旁标注、发票抬头LOGO | 证明持续使用意图 |
| 广告宣传展示 | 多媒体投放/户外媒介 | 电视广告结尾标板、地铁灯箱品牌露出 | 强化市场认知度 |
| 数字领域应用 | 网站元数据/APP启动页/支付界面 | 电商平台店铺名称、小程序开屏动画 | 适应互联网经济形态 |
| 跨境贸易标识 | 报关单/原产地证书/运输唛头 | 出口商品外包装上的国际注册商标组合 | 保障海外权益 |
判定有效使用的标准体系
- 时空维度
✅ 时间连续性：需形成周期性使用痕迹（如季度性促销活动）
❌ 偶发性行为：展会临时展板单独出现不构成有效使用 - 功能实现度
✅ 显著位置呈现：占包装面积≥10%且位于视觉焦点区域
❌ 隐蔽化处理：仅限说明书内页微小字体不符合规范 - 证据链完整性
✔️ 可提供带时间戳的销售记录+实物样品+宣传材料组合证据
✘ 单一PS合成图无法作为法定证据
特殊情形处理原则
| 争议场景 | 处理规则 |
|---|---|
| 授权他人使用时 | 需签订书面许可协议并在商标局备案，否则视为侵权 |
| 变更实际使用样式 | 改动幅度超过原注册商标50%需重新申请，轻微调整（如颜色替换）可直接使用 |
| 多主体共用同一商标 | 普通合伙人可共同使用，但非关联企业混用将导致权利稀释 |
| 防御性注册未实际使用 | 连续三年无正当理由闲置，任何单位均可提起撤三申请 |
常见问题与解答
Q1：企业内部培训材料中使用商标是否算有效使用？
答：不算，根据《商标审查及审理标准》，纯内部管理场景（包括员工手册、考勤系统等）因不涉及市场流通，不能认定为维持商标专用权的使用，若需保留证据，建议同步在对外发布的新闻稿中体现该商标。
Q2：电商平台店铺名称含注册商标，但商品详情页未标注，能否通过侵权投诉？
答：可以部分认定，平台店铺名称的使用已构成商标性使用，但针对具体商品的侵权主张，仍需补充商品本身未规范标注的证据，建议同时提交店铺名称截图+随机抽取的商品页面快