永生®为注册商标，其商标主体由汉字“永生”及独特艺术字体构成，该标识已完成全类注册，受《中华人民共和国商标法
不存在严格意义上的“永生商标”
根据现行《中华人民共和国商标法》及国际通行规则，所有注册商标均有法定保护期限（中国为10年），需通过定期续展程序延长权利，所谓“永生”仅指企业通过主动管理和合规操作实现商标权的长期存续，而非自然永续。
实现商标“类永生”的关键条件
| 要素 | 具体要求 | 风险提示 |
|---|---|---|
| 持续使用 | 必须在核定商品/服务上真实、公开、规范使用，避免沦为“僵尸商标” | 连续3年未使用可被他人申请撤销 |
| 按时续展 | 每10年到期前1年内办理续展手续，宽展期6个月（需额外缴费） | 逾期未续展将被注销 |
| 动态监控 | 建立商标监测体系，及时发现近似侵权并维权 | 放任仿冒会导致淡化风险 |
| 适应性调整 | 根据市场变化更新LOGO设计风格，注册多类别防御性商标 | 固守旧形态易丧失显著性 |
| 主体存续 | 企业需保持正常经营状态，破产清算可能导致商标拍卖 | 法人资格灭失则商标权终止 |
典型“长寿商标”案例分析
| 品牌 | 注册时间 | 存续策略 | 特殊措施 |
|---|---|---|---|
| 可口可乐 | 1893年 | 全球统一视觉识别系统+全品类注册+高频次广告投放 | 设立专门品牌管理部门 |
| 王致和腐乳 | 1956年 | 国企改制后完成确权+非遗技艺绑定+地理标志认证 | 将传统工艺纳入商标使用证据链 |
| 云南白药 | 1971年 | 主商标+联合商标+图形商标组合注册 | 每年投入亿元级营销费用强化认知度 |
| 同仁堂 | 1984年 | 老字号+中医药文化输出+跨境注册 | 建立商标授权分级管理制度 |
常见误区澄清
❌ 错误认知：“只要注册成功就能永久有效”
✅ 事实真相：我国《商标法》第40条规定，注册商标有效期满需继续使用的，应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期，每次续展注册的有效期仍为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算，期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
❌ 错误认知：“驰名商标自动获得永久保护”
✅ 事实真相：驰名商标仅享有跨类别保护特权，仍需履行常规续展义务，2013年后我国已禁止将“驰名商标”用于广告宣传，防止异化。
相关问题与解答
Q1: 如果公司倒闭了，之前注册的商标还能保留吗？
答：原则上不能，根据《商标法实施条例》，企业注销时应当对商标进行处理，可通过转让或许可方式转移权利，若未处理，商标局将在注销公告发布起一年内冻结该商标，超期无人继受则予以注销。
Q2: 个人名义注册的商标能否传给后代？
答：可以，自然人持有的商标属于私权财产，可通过继承程序转移，但需注意：①继承人应持公证文书及时办理过户登记；②若继承人无经营能力，建议委托专业机构托管；③继承后的商标仍需按