商标以文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合及声音等要素，经核准注册后形成独特标识，用以区分不同经营者的商品或
通过「构成要素」实现基础区分
| 要素类型 | 具体表现 | 典型示例 |
|---|---|---|
| 文字商标 | 纯汉字/外文/数字/字母组合 | “华为”“可口可乐” |
| 图形商标 | 具象图案（动物、植物）、抽象几何图形 | 奔驰车标（三叉星）、耐克勾形标 |
| 组合商标 | 文字+图形+字母混合布局 | 麦当劳金色拱门+M字样 |
| 三维标志商标 | 立体造型（需具备视觉可识别性） | 酒鬼酒瓶身形状 |
| 颜色组合商标 | 特定色彩搭配（非单一颜色） | Tiffany蓝盒配色方案 |
| 声音商标 | 独特音效序列（需满足显著性要求） | Intel开机“灯！等灯等灯~”提示音 |
| 动态商标 | 连续画面/动画效果（适用于新媒体环境） | 腾讯视频片头动画 |
依据「显著性强度」划分等级
| 显著性层级 | 判定标准 | 举证难度 | 保护力度 | 案例参考 |
|---|---|---|---|---|
| 强显著性 | 完全虚构/无实际含义的创造词 | 低 | 全类别跨领域保护 | “Google”（自创词汇） |
| 中等显著性 | 常见词汇的特殊组合/变形 | 中 | 限定类目保护 | “支付宝”（支付+宝=新含义） |
| 弱显著性 | 直接描述商品特性的行业通用语 | 高 | 极窄范围保护 | “锐利牌刀片”（难以获权） |
| 无显著性 | 仅表示产品质量/原料/功能的普通表述 | 极高 | 禁止注册 | “纯棉衬衫”（无法注册） |
按「指定使用范围」建立排他边界
- 国际分类体系：采用《类似商品和服务区分表》（尼斯协定），共45大类，例如第9类（电子设备）与第35类（广告销售）虽关联密切，但属不同保护范畴。
- 跨类保护原则：驰名商标可获得跨类别扩大保护，普通商标仅限核准注册的商品/服务项目。
- 地域限制：中国商标注册遵循“一国一注册”原则，在美国需另行申请USPTO注册。
借助「法律状态标识」快速辨识
| 状态标记 | 官方解释 | 实际应用意义 |
|---|---|---|
| ®（带圈R） | 已取得《商标注册证》 | 合法使用声明，威慑仿冒行为 |
| ™（带圈TM） | 正在申请中或未注册商标 | 宣示权益主张，非强制法律效力 |
| *（星号） | 标注为企业名称缩写/商号 | 区别于商标的商业标识 |
| Ⓒ（欧盟CE认证） | 符合欧盟安全标准 | 产品质量认证标识，非商标性质 |
结合「权利主体信息」精准溯源
- 注册人名义：以营业执照/身份证明文件记载为准，个人名义注册需附个体户执照。
- 地址变更备案：商标局档案中的注册地址决定续展通知送达有效性。
- 授权链条核查：被许可方需公示备案编号，转让需经公告期异议程序。
相关问题与解答
Q1：为什么看到有些店铺招牌右上角标注®，而网购平台商品详情页却显示TM？
✅ 答：实体店若已完成商标注册，可在门店装潢中使用®标识；电商平台商家多为品牌代理商，因尚未完成自身商标注册，故使用TM表明该品牌已在申请流程中，这种差异反映了不同经营主体的商标确权进度。
Q2：两家公司分别在第25类（服装）和第35类（广告销售）注册了完全相同的图文商标，是否会构成侵权？
✅ 答：不构成侵权，商标注册实行“一类一标”原则，只要未超出各自核定使用的商品/服务范围，即使标识完全相同也属合法共存，但若其中一方将商标用于对方类别（如服装公司开展加盟招商业务