商标颜色多样，常见有红、蓝、黄、绿、紫等，如华润万家用红色，利多超市用黄蓝红组合
常见超市商标的颜色搭配及含义
| 颜色 | 典型应用场景 | 心理联想/功能目的 | 示例品牌（参考） |
|---|---|---|---|
| 红色 | 促销标签、清仓告示、会员专享价签 | 激发紧迫感与冲动消费；吸引注意力（高辨识度） | 沃尔玛部分折扣区、永辉生鲜特价牌 |
| 绿色 | 有机食品专区、环保产品包装、健康标识 | 传递天然/无添加概念；暗示安全可信赖（符合自然认知习惯） | 盒马鲜生蔬果区、山姆会员店进口食品标签 |
| 蓝色 | 冷链商品展示柜、高端进口货架、电子价签系统 | 营造清凉感（适配冷藏环境）；象征专业品质与科技感 | 麦德龙冷冻肉类柜、Ole精品超市酒类区 |
| 黄色 | 收银台指示牌、购物车导向标识、限时抢购横幅 | 高对比度提升可视性；常用于路径引导与重要信息突出 | 大润发入口导视系统、家乐福结账通道提示灯 |
| 黑白灰 | 主视觉LOGO基底色、品类分区标牌、价签底纹 | 强化现代简约风格；作为中性背景衬托其他色彩元素，保持整体协调性 | 胖东来基础VI设计、华润万家货架标签体系 |
特殊组合应用案例
- 红+黄双色条带：多用于季节性大促活动装饰带，通过冷暖撞色形成视觉冲击（如春节年货节陈列）
- 蓝+白渐变方案：常见于乳制品冷藏柜灯光设计，模拟冰川融化效果强化保鲜感知
- 绿+金烫印工艺：高端礼品装食用油采用该配色，既突出有机属性又彰显奢华质感
相关问题与解答
Q1：为什么超市很少单独使用紫色作为主色调？
→ A：紫色在色彩心理学中易引发神秘感但缺乏食欲刺激作用，且印刷成本高于常规四色（CMYK），仅个别定位艺术化路线的品牌会局部点缀使用（如进口葡萄酒专区）,大规模铺陈可能影响顾客对新鲜食材的直观判断。
Q2：同一连锁品牌的门店间为何存在细微色差？
→ A：主要受两个因素影响：①不同批次LED照明设备的色温波动（标准光源应为5000K±200）；②当地法规对户外广告牌亮度的限制导致电子屏显色差异，国际品牌通常要求ΔE≤3的色彩管控标准，区域加盟商需定期用分光光度仪