是经法定程序注册的标志，受《商标法》保护；Logo多为著作权范畴；品牌则涵盖更广的文化价值与市场认知，前者侧重法律确权，后两者偏重形象传播。
按功能与用途划分
| 类型 | 核心特点 | 适用场景举例 | 权利边界 |
|---|---|---|---|
| 商品商标 | 标识实物产品的来源（如手机、服装） | 超市货架上的品牌标签 | 仅限于核准注册的特定商品类别 |
| 服务商标 | 区分服务提供者身份（如银行、酒店） | 连锁餐饮品牌的门店招牌 | 覆盖注册时指定的服务项目范围 |
| 集体商标 | 由协会/团体成员共用的质量认证标记 | 地理标志产品专用标识（如阳澄湖大闸蟹） | 内部成员方可合法使用，具有排他性管理规则 |
| 证明商标 | 第三方机构对达标者的授权凭证 | 有机食品认证、绿色建材标章 | 需经严格检测流程才能获得使用权 |
视觉表现形式差异
文字商标
• 纯汉字/字母组合（例：“华为”“Apple”） • 优势：便于呼叫传播，记忆成本低 • 局限：显著性较弱，易因通用词汇被驳回
图形商标
• 抽象图案或具象插画设计（如奔驰车标） • 特点：跨越语言障碍，视觉冲击力强 • 注意：需确保原创性避免侵权争议
组合商标
• 文字+图形+色彩的多元融合（麦当劳金拱门+M字样） • 风险点：若分开使用可能丧失整体保护效力 • 注册建议：优先以组合形式申请，再单独注册核心元素
法律状态维度对比
| 要素 | 注册商标 | 未注册商标 |
|---|---|---|
| 排他权限 | 全国范围内独家专用权 | 仅限制止恶意抢注行为 |
| 维权依据 | 《商标法》明文保障 | 反不正当竞争法模糊兜底 |
| 续展机制 | 十年期满可无限次续展 | 无固定有效期概念 |
| 价值评估 | 可作价入股/质押融资 | 难以量化商业价值 |
| 侵权判定标准 | 相同近似即构成侵权 | 需证明造成公众混淆事实 |
国际布局策略区别
✓ 地域性原则：中国申请≠海外自动生效，需通过马德里体系或单国注册拓展保护范围 ✓ 翻译适配：“白象”电池在英语区需调整为“White Elephant”，避免文化歧义 ✓ 优先权运用：首次在巴黎公约成员国提出申请后6个月内，可在其他缔约国主张同等申请日资格
相关问题与解答
Q1：同一家公司能否同时拥有多个相同图案但指定不同类别的商标？
✅ 可以，只要跨类别注册成功，即可在各自核定的商品/服务范围内合法共存，例如格力既注册了空调上的“格力”文字商标,也注册了小家电类目的同名商标。
Q2：三维立体标志作为商标需要满足哪些特殊要求？
⚠️ 根据中国审查标准，必须具备“显著识别特征”而非单纯商品形状，如可口可乐瓶身轮廓因独特曲线获得注册，而普通饮料罐造型则会被驳回，建议通过使用证据证明其已产生