显著性原则（区别功能的基础）
要求商标必须具有独特性和可识别性，能够使相关公众将其与特定经营者的商品/服务相联系，苹果”图形用于电子产品时具备显著性，但若仅以通用名称（如“大米”）注册粮食类商标则可能因缺乏显著性被驳回，实践中，臆造词（如“海尔”）、任意选择的现有词汇组合往往更易满足此要求。
| 类型 | 示例 | 是否符合显著性 |
|---|---|---|
| 通用名称 | “自行车”（申请自行车品类） | ❌ 不符合 |
| 描述性词汇 | “香甜”（申请糖果品类） | ❌ 不符合 |
| 臆造词 | “索菲亚”（家具品牌） | ✅ 符合 |
| 图形组合 | 独特设计的火焰图案 | ✅ 符合 |
合法性原则（禁止情形清单）
根据《商标法》，以下内容不得作为商标注册或使用：①危害国家尊严/社会公共利益的文字图形；②带有民族歧视性的元素；③欺骗性标示商品质量特点的描述；④与官方标志相同或近似的标志（如国徽、检徽），例如某企业试图注册“中央电台”商标会被直接拒绝,因其涉及国家机关名称。
非功能性原则（防止垄断公共资源）
商标的本质是识别来源而非实现技术效果，若某特征属于产品自身必需的功能设计（如保温杯的隔热层结构），则不能通过商标权独占该设计，典型案例：某灯具厂将灯泡螺旋接口的形状申请为商标,因该结构是行业标准接口而被认定违反此原则。
在先权利保护原则（权利冲突规避）
新申请的商标不得侵犯他人已有的合法权益，包括但不限于：①已注册或初步审定的在先商标（相同/类似商品上的相同近似）；②驰名商标跨类保护（即使商品不类似也可能构成侵权）；③著作权、姓名权等其他民事权利，乔丹”系列案件中,法院认定部分商标损害了自然人的姓名权。
诚实信用原则（遏制恶意注册）
禁止以不正当手段抢注他人已经使用并有一定影响的未注册商标，或大量囤积商标牟利。《商标法》明确规定对恶意注册行为不予注册并可宣告无效，典型表现包括：模仿知名品牌打擦边球（如“康帅傅”仿冒“康师傅”）、利用地理标志进行误导性注册等。
地域性与分类管理原则（注册效力范围）
商标注册采用“一标多类”制度，按《类似商品和服务区分表》（共45类）进行分类保护，例如在第9类（电子设备）注册的商标，若不延伸至第18类（箱包），则无法阻止他人在该类别使用相同标识,未在中国注册的外国商标仅受未注册驰名商标的特殊保护。
相关问题与解答
Q1：如果一个商标在某一类别已经注册，是否可以自动获得其他所有类别的保护？
A：不可以，商标注册的保护范围以核定使用的商品/服务类别为限，跨类别使用时需要在对应类别另行申请注册,否则可能构成对他人注册商标的侵权。
Q2：企业能否将产品的核心技术特征申请为商标？
A：不能，根据非功能性原则，产品的技术功能特征（如手机的曲面屏设计、发动机的特殊结构）属于公用领域，不能通过商标权予以垄断，否则会阻碍