主要依据《类似商品和服务区分表》及尼斯协定进行划分
按构成要素划分
| 类型 |
特点 |
示例 |
| 文字商标 |
仅由具有显著特征的文字组成，包括汉字、少数民族文字、外文或阿拉伯数字等，其优点是易于呼叫和传播，方便消费者记忆与识别。 |
“可口可乐”“华为”等，直接以品牌名称作为标识，简洁明了，能快速让消费者联想到对应的商品或服务。 |
| 图形商标 |
纯粹以图形来表现，通过独特的设计造型来传达品牌信息，这类商标视觉冲击力强，不受语言限制，但可能需要辅助说明才能准确表达含义。 |
奔驰的车标是一个三叉星图案，具有较高的辨识度；苹果公司被咬了一口的苹果图形也广为人知。 |
| 字母商标 |
通常使用外文字母、拼音字母等构成，常用于国际化品牌或具有特定寓意的场景。 |
耐克的勾形标志虽然看似简单，但实际上也是一种经过设计的字母变形组合，具有极高的辨识度。 |
| 数字商标 |
以数字作为主要元素，有时结合其他符号形成独特标识。 |
例如某些服装品牌的系列编号会注册为商标，如“555”香烟的品牌名就是典型的数字商标。 |
| 三维标志商标（立体商标） |
以商品的外形、包装容器或其他立体结构作为商标，要求该形状具有显著性和非功能性。 |
可口可乐的经典瓶身造型就注册了立体商标，其独特的曲线设计成为品牌的标志性符号之一。 |
| 颜色组合商标 |
由两种或多种颜色按照特定方式组合而成，且这种颜色搭配必须具有显著性和区别性。 |
蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是该珠宝品牌的专属颜色，已注册为颜色组合商标，消费者看到这种颜色就能立刻联想到该品牌及其高端形象。 |
| 声音商标 |
将特定的声音片段（如音乐旋律、自然声响、人声等）注册为商标，用于区分商品或服务来源。 |
英特尔公司的“灯！等灯等灯”（Intel inside）音效就是一个著名的声音商标，每当听到这个声音，人们就知道使用的是搭载英特尔处理器的设备。 |
| 组合商标 |
由上述两种或多种要素组合而成，综合了各要素的优势，表现形式丰富多样。 |
麦当劳的金色拱门M标志结合了图形与文字元素，既直观又易于记忆，是典型的组合商标。 |
按使用对象划分
| 类型 |
适用场景 |
举例 |
| 商品商标 |
附着在具体商品上，用于标识该商品的生产者或经营者，帮助消费者区分不同厂家的产品。 |
如海尔电器上的“海尔”商标，表明该产品由海尔集团生产；苹果手机背面的苹果logo也是商品商标的典型代表。 |
| 服务商标 |
应用于服务项目中，用以区别不同的服务提供者，常见于金融、餐饮、旅游等行业。 |
中国工商银行的行徽就是服务商标，客户在办理业务时通过这个标志识别银行机构；肯德基的门头招牌及店内装饰中的相关标识属于服务商标，代表其连锁餐饮服务的品牌形象。 |
按管理级别划分
| 类型 |
定义 |
特点 |
示例 |
| 集体商标 |
由某一组织注册，供该组织成员共同使用的商标，旨在维护集体利益和声誉，体现成员间的共性特征。 |
成员企业可以使用集体商标来证明自身属于某个特定群体，享受集体品牌带来的影响力，但同时也要遵守统一的质量标准和管理规范。 |
浙江省绍兴市黄酒行业协会注册的“绍兴黄酒”集体商标，只有符合一定生产工艺和品质要求的当地黄酒生产企业才能使用。 |
| 证明商标 |
由具备监督能力的权威机构注册并控制使用，用以证明商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量等级等特点符合特定标准。 |
绿色食品标志就是一种证明商标，它向消费者表明贴有该标志的食品在生产过程中遵循了环保、安全等相关规定；纯羊毛标志则证明了相关产品采用的是纯正羊毛原料制成。 |
按知名度和影响力划分
| 类型 |
认定标准 |
权益保护 |
示例 |
| 普通商标 |
未获得特殊法律地位认可的一般注册商标，仅享有基本的专用权保护。 |
只能在核定的商品或服务类别范围内使用，防止他人未经许可的相同或近似使用。 |
大多数中小企业注册的日常经营所需的商标都属于普通商标范畴。 |
| 驰名商标 |
在中国境内为相关公众所熟知，具有较高的市场知名度和美誉度，经法定程序认定后可获得跨类保护等特殊待遇。 |
即使他人在不同类别的商品或服务上使用与其相同或相似的商标，也可能构成侵权；还能得到更严格的行政执法保护。 |
茅台、五粮液等知名品牌均被认定为驰名商标，其品牌价值极高，受法律重点保护。 |
相关问题与解答
问题1：如果一个企业既有产品又有相关的售后服务，是否需要分别注册商品商标和服务商标？
答：通常情况下是需要的，因为商品商标主要用于标识具体的实物产品，而服务商标则针对无形的服务内容，虽然两者可能存在关联，但在法律上它们是独立的类别，例如一家生产智能手机的企业，除了给手机本身注册商品商标外，还应为其提供的售后维修、客户服务等注册相应的服务商标，以确保在不同的业务领域都能得到有效的法律保护。
问题2：个人能否申请集体商标或证明商标？
答：一般情况下不可以，集体商标是由特定的组织（如行业协会、合作社等）注册并管理的，目的是供该组织的成员共同使用；证明商标则是由具有监督能力的权威机构注册并控制的，个人不具备这样的组织架构和管理职能，无法满足这两类商标的注册和使用要求，个人可以申请普通的商品商标或服务商标来保护自己